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Ce site est au cœur de cette campagne conçue en étroite coopération avec l’agence TBWA\CORPORATE qui en est la conceptrice et qui marque un tournant avec les précédentes. « Devenez vous-même » résume la stratégie, les moyens et les messages d’une campagne qui se caractérise par son authenticité, son réalisme, sa proximité et son innovation.

Vous préférez Internet parmi tous les médias : l’armée de terre fait de son nouveau site internet la clé de voûte de sa stratégie vers laquelle toutes les actions de communication convergent.

Vous rejetez le côté clinquant et l’irréalisme des promesses véhiculées de la publicité comme l’aspect fictif des situations dans les spots ou sur les affiches ?

Notre campagne n’a fait appel qu’à des militaires pour réaliser les films TV, les témoignages vidéo du site internet et les visuels. Pas d’acteur, pas d’effets spéciaux, pas de musique, mais de la spontanéité, de la simplicité.

Le réalisme des produits est renforcé par l’exploitation graphique du camouflage, identité visuelle de l’armée de terre que vous affectionnez dans vos habitudes vestimentaires.

Quel garçon ou fille n’a pas désormais dans sa garde-robe, un tee-shirt en tissu camouflé, voire un pantalon ou une veste de treillis en camouflage centre-europe ou sable ?

Vous n’aimez pas qu’on vous assène des affirmations ?

« Devenez vous-même » vous interpelle autour de trois valeurs essentielles mais universelles de l’armée de terre, le dépassement de soi, la confiance, le leadership, et vous lance des défis autour de quatorze spécialités du métier de soldat, toujours abordées dans un contexte opérationnel. Vous trouvez des éléments de réponse sur le site internet.

En images, des soldats y racontent des histoires de soldats, avec des mots de soldat et une sensibilité de soldat. Il ne s’agit pas de devenir comme eux mais bien de devenir vous-même. Ils vous racontent comment ils se sont transformés positivement dans l’exercice du métier de soldat, en acquérant des savoir-faire, certes, mais surtout du savoir-être, valable pour la vie.

En effet, l’armée de terre est un révélateur du potentiel et du talent qu’il y a en vous mais que vous ne vous soupçonnez pas. Etre soldat, c’est effectivement un métier hors du commun mais il est exercé par des hommes et femmes avant tout motivés, que vous soyez diplômé(e) ou sans qualification. Il y a une place pour chacune et chacun d’entre vous dans l’armée de terre pour peu que vous soyez motivé(e).

Vous n’êtes pas né(e) soldat, vous le deviendrez en étant formé et entraîné !

Tout ceci, retrouvez-le sur ce site internet ! Une partie immersive vous plonge au cœur des témoignages de militaires sur leur transformation positive, l’autre partie vous offre de découvrir tous les parcours professionnels possibles dans l’armée de terre,  les spécialités possibles autour du métier de soldat, les perspectives d’évolution (l’escalier social), comment s’engager autrement qu’en signant un contrat, la localisation du CIRFA le plus proche de votre domicile, la possibilité de poser votre candidature, un tchat en direct avec des conseillers en recrutement en ligne, un forum, un espace personnel où y déposer toute information en rapport avec votre profil, et bien d’autres fonctionnalités du Web 2.0.

• Bonne navigation sur www.devenezvousmeme.com et à très bientôt en CIRFA.